中粮奔富强强联合,大品牌战略改写进口葡萄酒市场格局

2016年1月6日,酒业开年最引人瞩目的盛会“中国进口葡萄酒品牌战略高峰论坛——大品牌的力量”奔富新品发布会暨VIP晚宴在北京中粮W酒店隆重举办。现场大咖云集,出席论坛的嘉宾有中国酒业协会常务副理事长王琦、中粮集团行业资深总经理、中国食品总经理江国金、中粮进口酒事业部总经理李士祎、富邑葡萄酒集团亚洲、欧洲、非洲、中东以及拉丁美洲地区总裁兼董事总经理Robert Foye、富邑葡萄酒集团北亚区总经理Peter Dixon、1919酒类直供董事长杨陵江、海纳机构总经理吕咸逊等,新食品杂志执行社长秦柯主持了本次论坛。

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在此次活动上,中粮名庄荟宣布与富邑集团旗下的澳大利亚知名葡萄酒品牌奔富(Penfolds)强强联手,合作推出全新MAX’S麦克斯品牌,意在中国市场开拓出一个超级大品牌,用品牌的力量来改变中国葡萄酒市场散乱的格局,塑造进口葡萄酒在消费者心中的可靠形象。而本次论坛正是为了齐聚各方力量,共同探讨“大品牌的力量”对于中国葡萄酒市场的意义,以及该如何充分发挥大品牌的积极作用。

进口葡萄酒迎来黄金期,用大品牌的力量撬动市场

在论坛上,中国酒业协会常务副理事长王琦分析表示,进口葡萄酒将率先走出行业调整期,2015年的进口葡萄酒井喷,是进口葡萄酒时隔五年后,首次销售实现45%以上的增长速度,预示着中国进口葡萄酒行业迎来黄金期。

海纳机构总经理吕咸逊认为,中国进口葡萄酒市场的核心问题是没有超级品牌、没有畅销单品、没有主流模式,产品价格虚高、产品动销缓慢,消费者也存在“买什么、怎么卖,值不值”的困惑。他认为,进口葡萄酒市场未来的三大趋势是:消费群体将由“政务团购”转变为“中产社群”消费;“品类竞争时代”转型到“品牌竞争时代”;进口葡萄酒市场向大商业品牌集中。

中粮与奔富强强联手,抢占市场先机

富邑葡萄酒集团(Treasury Wine Estates,简称TWE),是澳大利亚最大的葡萄酒集团,同时也是全球最大葡萄园拥有者之一。旗下拥有奔富(Penfolds)、贝灵哲(Beringer Vineyards)、玫瑰山庄(Rosemount Estate)、禾富(Wolf Blass)、鹿跃酒窖(Stags’ Leap Winery)和酝思库拉瓦拉(Wynns Coonawarra Estate)等80多个国际知名品牌。

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之所以选择与富邑集团旗下的奔富合作,中粮进口酒事业部总经理李士祎告诉记者,奔富是中国进口葡萄酒市场的领导品牌,是中国市场200~500元价位段绝对的王者。“中粮通过与奔富合作推出全新MAX’S麦克斯,以其重新布局中国市场:唯一进口商、控渠道、控价格;解决中国正规经销商销售奔富利润过低的实质问题;同时,以中粮集团作为品牌背书,在目前混乱的进口酒市场中,为消费者和代理商提供了值得信赖的保障;最终,将进一步抢占中国进口葡萄酒市场高速增长的巨大商机。”

同时,中粮名庄荟将与选择的合作经销商启动“联合品牌运营商计划”。李士祎透露,该计划是采用区域代理商联合运营品牌的方式,使代理商不再只是做产品代理的短期生意,而是可以分享品牌成功的长期红利。“我们将为联合品牌运营商提供渠道管控、价格监督、品牌推广的一系列支持,彻底改变进口酒市场重产品、轻品牌的‘买卖’关系,在第一进口酒品牌‘奔富’的大旗下,共同掘金中高端进口葡萄酒市场的巨大商机。”

奔富面向中国市场推出全新Max’s麦克斯系列

此次推出的Max’s麦克斯系列是为了向奔富旗舰酒款葛兰许(Grange)的创造者、33岁便成为奔富首席酿酒师的麦克斯•舒伯特致敬。全新的Max’s麦克斯系列,沿袭世代传承的Penfolds酿酒技术,充分体现了麦克斯•舒伯特勇于创新,追求最佳葡萄酒品质的精神。

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这个堪称现代经典的葡萄酒系列,严选南澳优质葡萄果实加以Penfolds传统风格酿制, 囊括了其最著名的两个葡萄品种——西拉与赤霞珠,呈现了单一品种与混酿等经典风味。麦克斯系列一共有四个酒款,每一款都突出了南澳原材料的产地特质与Penfolds酿酒技艺的互相辉映。果香馥郁,细致平衡,单宁柔和乃系列的特色,平易近人的风味适合立刻享饮,搭配各种美食或作窖藏。

值得一提的是,在中国年到来之际,Penfolds在这次的新品发布会上特别推出限量版麦克斯系列 “大师承诺”西拉新春礼盒。手工精致的礼盒以Penfolds的经典红色作为主调,配以源自酒庄Bin系列葡萄酒为灵感的数字拼出金色的“猴”字图案,设计别出心裁,喜气洋洋。

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