零关税之后的智利葡萄酒

fghjilk

2015成都春季全国糖酒会于3月26日在成都开幕。正逢中智双边自由贸易协定签署第十年,智利葡萄酒进入中国正式实现零关税。

智利驻广州商务领事霍尔楠(Hernán Jaramillo)先生、智利葡萄酒协会亚太地区总监胡礼渊(Julio Alonso)先生亲率国家展团参展,带来了天然、健康、有机的智利葡萄酒。

借此机会,《中国葡萄酒》杂志对话霍尔楠先生与胡礼渊先生,就零关税对智利葡萄酒在中国市场表现的影响进行讨论。

编辑/文:赵 娜    供图:智利葡萄酒协会、智利驻广州领事馆

ertyuimo

智利是第一个与中国建交的拉美国家、第一个与中国加入 WTO 进行谈判并承认中国市场地位的西方国家,也是第一个与中国签订自由贸易协定的西方国家。

根据中智两国的自由贸易协定,自2006年7月始,占两国税目总数97%的产品将于10年内分阶段降为零关税。在此10年内,智利葡萄酒出口中国贸易量与贸易额皆获得显著增长。2014年1~11月期间,智利葡萄酒向中国出口额已超过1亿美金(数据来源:智利葡萄酒协会),成为中国市场瓶装葡萄酒进口量第二位来源国(数据来源:中国海关)。

自2015年1月1日起,智利出口中国产品(中国—智利自由贸易协定包含产品)将受到免税政策的优惠,主要出口中国的商品将得益于此政策,其中包括新鲜水果、葡萄酒、渔业产品、硼酸、橄榄油和其他钢铁制品等。

零关税带来的机遇

uyhtgrfed

智利葡萄酒进入中国市场的门槛进一步降低,谈及零关税对于智利葡萄酒在中国市场的表现究竟会产生如何的影响时,智利驻广州商务领事霍尔楠(Hernán Jaramillo)先生表示:“零关税对于智利葡萄酒无疑是一个利好消息。在2004年,中国进口葡萄酒按贸易额排名,智利位列24位;如今,在零关税协议逐步达成的过程中,2014年跃升为第4位。10年内,我们轻而易举的提升了20位。毫无疑问,中智双边自由贸易协定使我们能够与中国拥有更好的商业关系。而且我相信中国消费者可以得到成熟理性价格的产品,而不是价格过高的产品,这正是智利葡萄酒产品的优势所在。我认为自由贸易协定为智利葡萄酒带来的最大的优势是使其相比来自其他国家的竞争对手,能够让消费者更容易获得。”

智利葡萄酒协会亚太地区总监胡礼渊(Julio Alonso)先生也提道:“在中国,我相信人际之间的关系非常重要,智利是第一个与中国达成自由贸易协定的西方国家,两国之间拥有良好的沟通贸易关系。自十年前自由贸易协定逐步施行开始,与此同时也进行了一些投资政策的开放,这在一定程度上帮助酒庄拥有了便利的条件,有可能获得投资。关于价格,与旧世界葡萄酒国家相比,我们非常具有优势。例如在同一个质量区间的葡萄酒,我们具有更好的性价比。我相信,尤其在相对高端的酒款区间中,智利葡萄酒的价格优势将更为显著。因为价格越高,税收越高,所以零关税带来的影响也就更为明显。”

ujyhtgrfed

零关税对市场价格影响究竟几何?

葡萄酒的进口税由关税、增值税和消费税三方面构成,实际上关税只占税费的一部分,那么零关税对于智利葡萄酒市场价格的影响究竟会达到何种程度?霍尔楠先生认为:“价格由很多因素影响,即便免除了关税,还有消费税和增值税,而且市场价格最根本还是由供需关系决定。所以价格变化的趋势很难预测。我相信对于高品质的产品,价格一定是逐步上升的,而对于入门级的产品而言,就是另外的情况。但我可以肯定的是,横向比较来看,智利产品与竞争对手国家的相同定位、相同品质的产品相比,更具价格优势。”

ervtbfygnuhmi

何为真正的优势?

胡礼渊先生相信,真正赋予智利葡萄酒在中国市场优势的首先是智利葡萄酒的多样性。它不仅体现在智利葡萄酒种类的繁多,更体现在同一品种在不同地理环境中酿出的多样风味。国际品种在智利也被赋予了独一无二的风格。其次,从北到南,智利拥有近1200公里的葡萄园种植区,北部是世界上最干燥的沙漠区、东部是如屏障般的安第斯山脉、西部是能带来习习凉风的太平洋、南部是海洋和寒冰覆盖的巴塔哥尼亚高原,使智利成为了拥有天然屏障保护的植物病防治岛和世界上免于葡萄根瘤蚜病毒的少数国家之一。因此其葡萄园以及生产的葡萄酒都非常安全。

如何占据先机?

零关税使得智利葡萄酒在中国市场上占据了先机,谈到如何展开市场推广并维持领先地位时,霍尔楠先生谈道:“中国葡萄酒市场巨大、极具潜力,但不同地区有不同特点,所以需要做详细的市场分析,在不同的细分市场,采取不同的策略,这或许是最大的挑战所在。在北京、上海等一线城市,我们已经积累了一定的经验,如今,我们要更接近二线城市、西部地区以及新兴的电子商务市场。我们接下来的工作将会集中于如何在细分市场打造影响力,树立起智利葡萄酒的品牌形象。”

胡礼渊先生详细介绍道:“我认为中国市场还有很大的空间,目前并不是一个成熟的饱和市场,尤其在二线城市等,还具有极大的市场潜力。我们每年都会在成都、重庆、深圳等城市举办大师班、品鉴会等,我们想要更直接地接触消费者,在葡萄酒爱好者中树立起关于智利葡萄酒的国家的形象。面向专业人士和爱好者进行智利葡萄酒的教育培训,将会是接下来的工作重点之一。”

Top